La IA multiplica. Pero cero por mil sigue siendo cero

Abro Instagram y veo el mismo reel tres veces. Distintas marcas, distintos rubros, el mismo gancho, la misma voz. Lo hizo la IA. Y lo hicimos nosotros, cada vez más rápido.

Leí una entrevista en el newsletter de @milkkarten con alguien de Shinola que lo resumía en dos palabras: "sameness and speed". Todo se parece y todo va más rápido. Y decía otra cosa que me quedó: estamos confundiendo lo que se puede medir con lo que importa.

La IA no inventó que todo se parezca, solo lo aceleró. Si antes copiar una tendencia te llevaba una semana, ahora te lleva una tarde. El problema ya existía.

@FerCarolei dijo en una charla de mutante que el péndulo siempre vuelve a lo artesanal. Cada vez que hubo saturación de algo masivo o industrial, el mercado volvió a valorar lo hecho a mano, lo humano, lo particular. Creo que está pasando ahora con el contenido. Hay sobredosis de IA genérica y los que van a destacar son los que tienen criterio propio.

Uso IA todos los días en mi trabajo, y no lo digo como alguien que le tiene miedo. Pero aprendí algo: la IA amplifica lo que ya sabés. Si tenés buen gusto, lo multiplica. Si no tenés nada, multiplica nada.

Putos Modernos lo resumió en una línea: "Querer que tu marca sea única. Pedírselo al mismo ChatGPT que tu competencia." Y abajo remataron: "Tu competencia también ha escrito: Sorpréndeme." Esa es la trampa: si lo que le das es lo mismo, lo que te devuelve también.

¿Cómo se construye ese gusto? Una idea que me sirvió: no inspirarse en el mismo lenguaje que producís. Si hacés reels, no busques referencias en reels, buscalas en cine, en fotografía, en un libro. Si todos miramos los mismos reels para hacer reels, todos terminamos haciendo el mismo reel.

Hay que tener en cuenta que lo que está de moda envejece, lo clásico cruza el tiempo. Lo que hoy rinde porque es tendencia, en dos años da vergüenza. Lo que sale de tu mirada envejece mejor.

Lo que se va a pagar caro no es la herramienta, es el criterio.

La IA multiplica. La pregunta es qué le estás dando para multiplicar.

¿Vos qué hacés para que lo tuyo no se parezca a todo lo demás?